L'immagine coordinata o "Corporate Identity" è l'elaborazione di una serie di elementi comunicativi coerenti e continuativi, al fine di un immediato riconoscimento e di un'identificazione visiva.
In altre parole, è come la "carta d'identità dell'azienda"; e va curata in ogni dettaglio, perché non perda di credibilità.
L'immagine coordinata è un concetto che racchiude in sé tutti gli aspetti di un'azienda: i prodotti e i servizi, l'esperienza, il modo in cui l'impresa comunica con la clientela, e, naturalmente, l'identità visiva con la quale si esprime l'univocità dell'immagine aziendale.

Questa coerenza si riferisce tradizionalmente a elementi di comunicazione visiva quali, ad esempio, loghi, colori, caratteri tipografici, impaginazione e presentazione grafica dei documenti, impostazione della comunicazione commerciale e promozionale.

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