Il manifesto è fondamentale nella grafica pubblicitaria espressa su grandi dimensioni. Nel suo uso più comune, cioè l'affissione esterna, ha un'esposizione breve e deve comunicare il messaggio in maniera istantanea.
Lo scopo primario del manifesto è quello di attirare l'attenzione dei passanti e trasmettere in modo immediato il proprio messaggio.

Il nostro mondo è sempre più saturo di luci, cartelli e volantini che rendono sempre più difficile far risaltare un manifesto tra le altre immagini.
Per questo è estremamente importante trovare un'immagine forte, che richieda (o meno) un testo breve e stabilisca una chiara gerarchia visiva.

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