L'annuncio pubblicitario è il messaggio con testo e immagini, con solo testo o prevalenza dell'immagine sul testo che appare sulla carta stampata (quotidiani, riviste, ecc.) per pubblicizzare un prodotto, un servizio o un brand.

Una pubblicità efficace deve seguire una chiara gerarchia di informazioni; gli elementi che generalmente compongono l'annuncio pubblicitario sono l'headline o titolo, il visual o immagine, il bodycopy o blocco testo, la caption o didascalia, il payoff, la baseline, cioè la frase o box di chiusura, il marchio o logo.
Tutti questi elementi andranno studiati ed elaborati in modo che confluiscano in un format armonico ed efficace.

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